作為一個SEMER最關注的就是ROI(投資回報率)，在推廣的過程中相信大家都會這樣的問題，百度競價費用早早的就花完了導致競價廣告提前下線?點擊率高但是轉化率很低?跳出率很高停留時間很短?其實這都是無效點擊的幾種表現。

　　小腦袋智能競價軟件小編首先來說一下什么是無效點擊，顧名思義，無效點擊就是別人點擊了你的競價排名廣告但是沒有帶來轉化，這個轉化可以是指注冊，購買或者是到達某一個特點頁面等一些列行為。無效點擊的原因有很多，在回答這個問題之前首先我們要了解，有哪些用戶會點擊我們的競價排名廣告，通過分析這些用戶的心理我們可以把點擊競價廣告的人群分成五類。

　　點擊競價廣告的五類人群

　　第一種：客戶

　　這一類人是最受歡迎的，是潛在用戶，他們需要供應商的產品時，會通過百度搜索到競價頁面，來點擊訪問我們的企業網站，甚至會打電話，發郵件詢價，有些最終成為我們的長期客戶，一般來說這來人群轉化率是最高的。

　　第二種：競爭對手

　　競價排名的頑癥就是無法防止競價排名的客戶受到同行業競爭對手的惡意點擊。被許多對手點擊是吃不消的，沒有轉化不說，廣告費照掏不誤，最終百度獲益的還是百度公司。

　　第三種：廣告聯盟站長

　　做過百度聯盟的人都知道，只要注冊百度聯盟賬號并在自己的網站或者博客上添加一段廣告代碼就可以輕松收取廣告費用了，前提是你的網站有足夠的流量，但是有個別站長會采取一些不正當得手段來獲取點擊，從而賺取利益，這只是少收人群。

　　第四種：求知者

　　這類人點擊百度競價廣告的目的是去了解產品或者服務的知識和概念，他們是潛在客戶，但不是最主要的。

　　第五類：推銷員

　　很多公司的銷售都是采取在百度搜索引擎上搜索和自己公司相關的業務來挖掘客戶，如果你在百度上做了競價廣告就有可能被電話騷擾，排在搜索結果首頁的競價排名客戶首當其沖成了這些業務員的推銷目標。

　　以上是點擊競價廣告的五大人群，當然還有其他一小部分人群，通過研究這些人群的行為心理我們就可以在制定SEM策略的時候有的放矢。如何減少無效點擊呢?這里有幾個方法和大家分享一下。