什么是投資回報率：即ROI(英文ReturnOnInvestment的首字母縮寫)，是指在某一時間段內，某企業或個人進行投資獲得的回報與投入之間的比率。計算公式：ROI=(投資收益-投資成本)/投資成本x100%。

　　百度競價投資回報率是：ROI=網站獲得的回報/百度競價總投入×100%。只要知道兩個條件就可以計算出百度競價的投資回報率，一是百度競價的廣告總投入，可以百度競價的后臺會獲取廣告花費記錄，二是網站獲得的回報，可以在百度統計中獲取。

　　首屏競價托管代運營投資回報率(ROI)具有的優缺點：

　　1、計算起來非常簡單，能夠直觀反映此項行為的支出和收益，從而對盈利能力進行判斷。

　　2、由于剔除了因投資額不同而導致的利潤差異的不可比因素，因而具有橫向可比性，我們可以統計百度競價中每一個關鍵詞的消費和帶來的轉化，從而可以比較出哪些關鍵詞的效果較好。

　　3、缺點是沒有考慮資金時間價值因素和時間局限性，不能正確比較出建設期不同、收益期不同的項目之間的優劣。

　　4、ROI是一個比值，不能表現出一個項目投資回報的絕對值。

　　如何提高百度競價投資回報率：

　　1、確定目標：提升有效關鍵詞的營銷轉換和ROI。

　　2、相關分析：做好內容和著路頁，提高平均停留時間和降低跳出率。要寫好創意，提高有效點擊量。并不斷優化關鍵詞質量度，減少費用。

　　3、數據評估：競價排名把頁面停留時間低于30秒，跳出率超80%，的判定不及格，需要加強優化頁面。

　　4、執行決策：對不及格的頁面進行具體優化步驟實施。對于對話價值質量高的，極佳的可以用數據透視表進行處理。

　　注：百度競價是一個很燒錢的投資，一個好的競價員都是數十萬，幾百萬人民幣燒出來的，有的甚至在上千萬以上。所以提高競價排名投資回報率是每個競價員必須掌握的知識。